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       為期3天的“舌尖上的中國(guó)農(nóng)谷—2013荊門首屆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品武漢展銷會(huì)”于1月13日在武漢國(guó)際會(huì)展中心圓滿結(jié)束，這次活動(dòng)是展示中國(guó)農(nóng)谷建設(shè)成就的重要平臺(tái)，是參展單位擴(kuò)大宣傳的重要窗口，是商務(wù)部門服務(wù)“四個(gè)荊門”建設(shè)的重要渠道，對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)全市農(nóng)產(chǎn)品流通起到了積極的推動(dòng)作用，受到了廣大武漢市民的熱烈追捧和社會(huì)各界的一致好評(píng)。
　　一、基本情況
　　本屆展銷會(huì)由市委、市政府主辦，市商務(wù)局承辦，為荊門市首次單獨(dú)在外地舉辦的大型農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)，活動(dòng)得到了省商務(wù)廳、武漢市商務(wù)局的大力支持。
　　1月11日上午，在武展中廳舉行了新聞發(fā)布會(huì)暨農(nóng)超對(duì)接項(xiàng)目簽約儀式，省委宣傳部副部長(zhǎng)文成國(guó)、副市長(zhǎng)周文霞分別主持。武漢市政協(xié)主席吳超，武漢市政府副市長(zhǎng)邵為民及省商務(wù)廳、省農(nóng)業(yè)廳、省林業(yè)廳、省糧食局、省畜牧獸醫(yī)局、省水產(chǎn)局、武漢市商務(wù)局等單位領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)邀出席。市領(lǐng)導(dǎo)王玲、萬(wàn)勇、胡功民、李濤參會(huì)。中百集團(tuán)、武商集團(tuán)、中商集團(tuán)、上海神之潤(rùn)公司、廣州奈美公司主要負(fù)責(zé)人以及武漢、上海、荊門等地60多名采購(gòu)商，武漢20多家高校后勤集團(tuán)負(fù)責(zé)人參加活動(dòng)。參展企業(yè)代表、20多家省市新聞媒體與會(huì)。
　　全市106家龍頭企業(yè)參展，展銷產(chǎn)品達(dá)2000多種，是荊門企業(yè)歷來(lái)最大規(guī)模抱團(tuán)走出去的一次集體亮相，農(nóng)超對(duì)接簽約儀式會(huì)上及會(huì)下簽約金額30.5億元，其中上海神之潤(rùn)公司與神地集團(tuán)簽約5000萬(wàn)元，標(biāo)志著荊門農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)始大規(guī)模打進(jìn)上海市場(chǎng)。展會(huì)期間購(gòu)物人數(shù)約15萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)銷售1080萬(wàn)元，合同訂單5000萬(wàn)元。這次展會(huì)規(guī)格之高、組織之嚴(yán)密、市民反響之熱烈、現(xiàn)場(chǎng)銷售之火爆讓參展企業(yè)喜出望外。為應(yīng)對(duì)武漢市民的強(qiáng)勁購(gòu)買力，彭墩集團(tuán)、國(guó)寶橋米、谷之源米業(yè)、廣源餅干、鄭大哥食品、金紅食品、京山老籠王蜂蜜等數(shù)十家企業(yè)通過(guò)各種渠道緊急補(bǔ)貨。到13日中午，90%以上參展企業(yè)產(chǎn)品被搶購(gòu)一空，現(xiàn)場(chǎng)銷售20萬(wàn)元以上的企業(yè)20多家。其中，彭墩集團(tuán)銷售100萬(wàn)元并與多家單位簽約1000萬(wàn)元，京山常家洞茶葉與香港公司簽約230萬(wàn)元，谷之源米業(yè)銷售18萬(wàn)元并與中百集團(tuán)達(dá)成500萬(wàn)元采購(gòu)協(xié)議，掇刀大金龍養(yǎng)殖合作社銷售38萬(wàn)元，國(guó)寶橋米、洪森米業(yè)、三月花食用油、神地雞蛋、鐘祥蟠龍菜、長(zhǎng)湖魚糕、石牌豆制品、矮子餡餅等展位前排起了長(zhǎng)龍，單只價(jià)格1000元的老柳河牌生態(tài)甲魚也被早早預(yù)訂。接受媒體采訪的武漢市民紛紛表示：沒(méi)想到荊門的農(nóng)產(chǎn)品品種如此多、質(zhì)量這么好，政府又很重視，他們買的十分放心。參展企業(yè)也表示，這次展銷會(huì)的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他類型的展會(huì)，希望能夠繼續(xù)辦下去，企業(yè)有信心下屆現(xiàn)場(chǎng)銷售額翻一番。
　　不足之處在于，盡管市領(lǐng)導(dǎo)、組委會(huì)、各牽頭部門多次對(duì)企業(yè)提出備好貨源的要求，但多數(shù)參展企業(yè)憑以往參展的老經(jīng)驗(yàn)，攜帶貨源普遍不足，部分展位出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。
　　二、幾點(diǎn)體會(huì)
　?。ㄒ唬╊I(lǐng)導(dǎo)重視、組織得力是活動(dòng)成功舉辦的前提。本次展銷會(huì)，市政府專門成立了工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并先后8次召開(kāi)協(xié)調(diào)會(huì)，聽(tīng)取活動(dòng)準(zhǔn)備情況，部署下步工作措施。市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)親自參與、現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。王玲書記在籌備之初就對(duì)活動(dòng)形式、內(nèi)容作出明確指示和具體要求。展銷會(huì)開(kāi)幕前一天，王書記提前巡館并與現(xiàn)場(chǎng)工作人員一起吃盒飯，她對(duì)展區(qū)的宣傳資料逐一審查，現(xiàn)場(chǎng)擬定了打造航母模型“荊門號(hào)”，象征湖北一袋米、湖北一壺油揚(yáng)帆起航的方案，同時(shí)安置彭墩美食現(xiàn)場(chǎng)制作及銷售區(qū)，這塊區(qū)域成為了整個(gè)展會(huì)期間最熱鬧的場(chǎng)所。萬(wàn)勇市長(zhǎng)要求將展銷會(huì)辦成“農(nóng)耕文化的展示會(huì)、農(nóng)谷建設(shè)的展示會(huì)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的展銷會(huì)”，親自聽(tīng)取設(shè)計(jì)方案介紹并提出詳細(xì)修改建議。萬(wàn)市長(zhǎng)還出面為展銷會(huì)騰出了包括雙休日在內(nèi)的黃金展期，最大限度地確保了參與活動(dòng)的人流量。市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)胡功民召開(kāi)協(xié)調(diào)會(huì)，為組委會(huì)解決后顧之憂。副市長(zhǎng)周文霞全方位參與，對(duì)整個(gè)活動(dòng)了然于心，自始至終在第一線指導(dǎo)部署。同時(shí)，我們還爭(zhēng)取到了省直有關(guān)廳局、武漢市商務(wù)局領(lǐng)導(dǎo)的大力支持。省商務(wù)廳胡道銀副廳長(zhǎng)親自邀請(qǐng)澳大利亞、英國(guó)、日韓、香港等駐武漢辦事機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人參會(huì)，省教育廳組織了20多家高校后勤集團(tuán)負(fù)責(zé)人參會(huì)，武漢市商務(wù)局組織了工作專班，局長(zhǎng)李作清還率采購(gòu)商代表團(tuán)來(lái)荊洽談對(duì)接，為簽約儀式的成功舉辦奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　?。ǘ┍娭境沙?、團(tuán)結(jié)協(xié)作是活動(dòng)成功舉辦的基礎(chǔ)。這次活動(dòng)由以產(chǎn)品類別為主進(jìn)行展示展銷，僅靠市商務(wù)局一家的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。根據(jù)市政府工作安排，市直相關(guān)單位也投入了大量的人力物力，心往一處想，勁往一處使，確保了活動(dòng)的品質(zhì)。市農(nóng)谷辦在負(fù)責(zé)形象展區(qū)的過(guò)程中，除了與展示公司保持不間斷的聯(lián)系，為慎重起見(jiàn)，還特別與展示公司具體負(fù)責(zé)人員面談，詳細(xì)提出他們的意見(jiàn)和想法。在王玲書記提出修改意見(jiàn)后，又與屈家?guī)X管理區(qū)人員連夜制作展板進(jìn)行更換。市農(nóng)業(yè)局除認(rèn)真組織企業(yè)參展外，還緊急調(diào)遣人員組建食品檢測(cè)區(qū)，讓武漢市民買的更安心。市畜牧獸醫(yī)局主要領(lǐng)導(dǎo)高度重視，親自參與活動(dòng)始終，參展企業(yè)數(shù)量多、品質(zhì)好。市糧食局負(fù)責(zé)大米和食用油兩個(gè)展區(qū)，工作量大，協(xié)調(diào)復(fù)雜，展銷會(huì)期間兩個(gè)展區(qū)人氣很旺。市委宣傳部安排制作了“舌尖上的中國(guó)農(nóng)谷”專題片，多次協(xié)調(diào)省及武漢新聞媒體，并成功邀請(qǐng)到省委宣傳部副部長(zhǎng)文成國(guó)主持新聞發(fā)布會(huì)。此外，市經(jīng)信委、市林業(yè)局、市水產(chǎn)局、市旅游局、市文聯(lián)等單位也付出了大量的心血，保健酒展區(qū)、花卉展區(qū)、免費(fèi)春聯(lián)派發(fā)處等等都是武漢市民關(guān)注參與的熱點(diǎn)。
　?。ㄈ┚牟邉?、措施得力是活動(dòng)成功舉辦的關(guān)鍵。市商務(wù)局作為承辦單位，一是及時(shí)拿出了整個(gè)活動(dòng)的詳細(xì)方案，組建了工作專班，下設(shè)綜合協(xié)調(diào)組、后勤保障組、宣傳報(bào)道組、安全保衛(wèi)組、活動(dòng)組織組具體負(fù)責(zé)籌備工作。各工作組制定了工作方案，并細(xì)化責(zé)任，相互配合，積極推進(jìn)。以全局之力贏得了活動(dòng)的的圓滿成功。二是慎重選擇合作伙伴。從6家候選展示公司中，經(jīng)過(guò)三輪比較，最終選擇了武漢大圣世紀(jì)展示公司執(zhí)行全程策劃和設(shè)計(jì)，為活動(dòng)高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量舉辦奠定了良好的基礎(chǔ)。市領(lǐng)導(dǎo)也給予了其“執(zhí)行力很強(qiáng)”的評(píng)價(jià)。三是精心挑選參展企業(yè)。商務(wù)部門緊緊依靠牽頭部門和縣市區(qū)商務(wù)部門進(jìn)行組織，報(bào)名參展的企業(yè)達(dá)150多家。為確保參展產(chǎn)品質(zhì)量安全，經(jīng)過(guò)質(zhì)監(jiān)部門嚴(yán)格審核，最終確定了106家企業(yè)參展。四是作了大量的協(xié)調(diào)事宜。在確定武展展廳、審核設(shè)計(jì)方案、聯(lián)系參展企業(yè)、進(jìn)行對(duì)外宣傳、協(xié)調(diào)牽頭部門等各項(xiàng)工作中，市商務(wù)局專班工作人員基本放棄了節(jié)假日休息，以“5+2”、“白加黑”的工作精神，高強(qiáng)度、全身心地投入到籌備工作中，直至新聞發(fā)布會(huì)前一天晚上，十多名市商務(wù)局工作人員通宵加班，第二天又以飽滿的精神投入到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中。五是堅(jiān)守展銷會(huì)崗位。由于人流量大，安保責(zé)任重，市商務(wù)局工作人員從每天早上八點(diǎn)半開(kāi)始到當(dāng)天閉館，始終堅(jiān)持不斷人手，出現(xiàn)糾紛及時(shí)化解。每天還分兩個(gè)時(shí)段統(tǒng)計(jì)當(dāng)天銷售額、簽約額、人流量，晚上由帶隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)當(dāng)天工作進(jìn)行總結(jié)，查漏補(bǔ)缺。
　?。ㄋ模┬麄饔辛Α⒏采w面廣是活動(dòng)成功舉辦的保障。短短三天展會(huì)時(shí)間，前來(lái)參觀采購(gòu)的武漢市民平均每天5萬(wàn)人次，這在武展舉辦的各類活動(dòng)中并不多見(jiàn)，屬較高水平。除了荊門本身參展產(chǎn)品品質(zhì)好、質(zhì)量?jī)?yōu)等因素外，廣告及宣傳得力也必不可少。展銷會(huì)前，組委會(huì)本著既盡量節(jié)約、又覆蓋武漢三鎮(zhèn)的原則，與市委宣傳部共同商議，確定在楚天都市報(bào)、武漢晚報(bào)、武漢電視臺(tái)綜合頻道、武漢交通文藝臺(tái)投放一定批次的廣告，并通過(guò)省委宣傳部牽線搭橋，分別在湖北日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)江商報(bào)、湖北電視臺(tái)、楚天金報(bào)以及人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、湖北惠農(nóng)手機(jī)報(bào)、第一食品網(wǎng)等20多家媒體上發(fā)布消息，取得了明顯成效。從第一天開(kāi)館起，武漢市民就川流不息。熱鬧的場(chǎng)面同時(shí)也吸引了更多的媒體將視線投向了展銷會(huì)，湖北電視臺(tái)及武漢電視臺(tái)的數(shù)個(gè)頻道記者，湖北日?qǐng)?bào)、中國(guó)農(nóng)谷網(wǎng)的多名記者現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了采訪，湖北日?qǐng)?bào)1月13日頭版還以較大篇幅報(bào)道了這次展銷會(huì)。同時(shí)，荊門各家媒體也同步進(jìn)行了追蹤報(bào)導(dǎo)，在荊門市民心中也留下了較深的印象。
　　三、幾點(diǎn)建議
　?。ㄒ唬┤Υ蛟靸蓚€(gè)品牌。一是打造“中國(guó)農(nóng)谷”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，將全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集體進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)、無(wú)公害或有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、原產(chǎn)地證認(rèn)證，加大對(duì)外宣傳力度。二是打造“舌尖上的中國(guó)農(nóng)谷”知名展會(huì)品牌。根據(jù)武漢市民的良好反應(yīng)和企業(yè)的強(qiáng)烈要求，建議將此展會(huì)定期延續(xù)下去。同時(shí)，采取市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，近期在武漢成立營(yíng)銷中心，以此為平臺(tái)集中推介荊門優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，待時(shí)機(jī)成熟時(shí)設(shè)到北京、上海等地，不斷促進(jìn)我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化向縱深發(fā)展。
　?。ǘ汛簖堫^企業(yè)，做強(qiáng)特色企業(yè)。對(duì)國(guó)寶橋米、洪森米業(yè)等重點(diǎn)龍頭企業(yè)，支持其采取公司+生產(chǎn)基地+農(nóng)戶等模式，完善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通產(chǎn)業(yè)鏈，提高企業(yè)生產(chǎn)能力和市場(chǎng)覆蓋面。葛粉、豆制品、蟠龍菜、魚糕等地方特色產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛(ài)，但行業(yè)存在“小、散、亂”等問(wèn)題，應(yīng)努力打造特色產(chǎn)品品牌，加大美食文化宣傳，培育壯大骨干企業(yè)。
　?。ㄈ┘訌?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通信息平臺(tái)建設(shè)。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息工程和中介組織建設(shè)，與全國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)互通，快速、準(zhǔn)確、高效發(fā)布我市農(nóng)產(chǎn)品流通信息。積極推廣我市民峰食品、葛娃食品、京和米業(yè)等企業(yè)在電子商務(wù)上的成功經(jīng)驗(yàn)，探索現(xiàn)代交易方式，不斷擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，拓寬銷售渠道，節(jié)約流通成本。